8 495 260-7888
Вебинар

Маркировка интернет рекламы, в т.ч. на собственном сайте

Лектор: Беликов Анатолий Геннадьевич – куратор Службы правового консалтинга компании РУНА, автор статей, размещенных в системе КонсультантПлюс и журнале «Время бухгалтера»

 
13 сентября 2023, c 15:00 до 17:15
 
3 академических часа
 
Бухгалтер, Юрист, любой режим налогообложения

План

С 1 сентября 2022 года в России вступила в силу новая статья 18.1 Закона о рекламе. Она обязывает маркировать рекламу в интернете, в т. ч. на собственном сайте. С 1 сентября 2023г. появляется специальная ответственность за распространение интернет-рекламы без идентификатора или с нарушением требований к его размещению. Штраф для должностных лиц — от 100 тыс. до 200тыс. руб., а для компаний — от 200 тыс. до 500 тыс. руб.
На вебинаре мы разберем, что понимать под рекламой и как маркировать рекламу. Так же разберем, в каких ситуациях размещение информации о собственных товарах на собственном сайте может попадать под обязательную маркировку.

После перерыва (10-20 минут) лектор предоставит ответы на вопросы заданные участниками, как перед началом вебинара, так и во время него.

Вопросы, на которые были даны ответы

Добрый день! Наша организация занимается проектированием помещений. Будет ли являться рекламой указание на нашем сайте оборудования (с указанием наименования и производителя), которое мы закладываем в собственные проекты и можем поставлять заказчику. Оборудование указано в виде отраслевых каталогов. Никаких договоров с производителем оборудования по распространению рекламы не заключали. Спасибо.
Если пост с рекламой промаркирован, но истек срок действия договора, является ли нарушением нахождение поста в ленте, даже если он провалился далеко вниз и его никто не видит? Нужно ли удалять такие старые посты?
Отложенные публикации во вк и тг нужно выкладывать вручную?
Вопрос про саморекламу на площадках радио "Юнитон". В чем разница между саморекламой и информированием о своей деятельности?
Розыгрыши: если ты у себя в сообществе с афишей/мероприятиями разыгрываешь билеты, скажем, в кино, это считается рекламой?
Нужно ли заносить в ОРД информацию о посте, который репостнули с другого сообщества?
Что с маркировкой по "бартеру"? Как её маркировать и заводить договоры в орд?
Добрый день. Мы являемся производителем и поставщиком продовольственной продукции. Сотрудники маркетинга, а также по договору с самозанятыми маркетологами, осуществляется размещение постов ВКонтакте с фотографиями/коллажами с демонстрацией нашей продукции - иногда с одним товаром, иногда сразу с несколькими.
Посты с демонстрацией новинок и их описанием - без указания торговых точек и стоимости.
Посты с фото/коллажами с продукцией, где описываю состав, полезные свойства составляющих, рассказываю про вкусовые качества и способы употребления.
Посты с демонстрацией процесса производства нашей продукции.
Конкурсы с розыгрышем нашей продукции - на лайки, репосты, вступление в сообщество или творческое задание.
Видеоклипы или видео - с демонстрацией процесса производства продукции, рецептами с использованием продукции компании, или просто демонстрацией наших товаров. Еще размещаем новости на официальном сайте, там тоже про новинки и актуальные новости компании, но без призывов купить и цен - только если попробовать. Что из перечисленного нужно регистрировать, как рекламу? По договору с самозанятым маркетологом, может сам исполнитель-маркетолог регистрировать рекламу? Как формируется отчет и кому предоставляется?
Добрый день. Является ли лендинговая страница интернет рекламой? По своей сути это одностраничный сайт, в нашем случае, с информацией об одном товаре.
добрый день. на нашем сайте mama-fest.com размещены ролики о качестве продукции, истории развития и полученных премиях, видео об участии в выставках и модельных показах. есть видео, снятые нашими покупательницами с отзывами о продукции в целом/о конкретном товаре. подлежат ли данные видеоролики маркировке как интернет-реклама со всеми вытекающими последствиями, отчетами и тп?
примеры видео по ссылкам:
https://festcloud.ru/f/449484bbcc454f3ea824/
https://festcloud.ru/f/9db1358dc7ba44168fe4/
https://festcloud.ru/d/c84b96a7120c41dab4f5/
Являются ли рекламой бесплатные репосты и подлежат ли они маркировке
Добрый день!
Подскажите, нужно ли маркировать рекламу одного Телеграм-канала/Блога в другом? Оба канала/блога развлекательные, а конечной целью такой рекламы является привлечение подписчиков, а не продажа услуг или товаров.
Будет ли считаться рекламой размещение трейлера художественного фильма или сериала в социальных сетях (в группа Вконтакте или Телеграм-каналах), если такое размещение не содержит ссылок на покупку билетов или призывов посмотреть фильм/сериал (текст такого поста содержит только краткое описание фильма/сериала или мнение администратора ресурса, на котором происходило размещение, при этом сам канала/группа не является тематическим)?
Что считается собственной рекламой, размещенной на собственном сайте?
Добрый день! Вопрос по особенностям размещения социальной рекламы на сайте АНО, зарегистрированном в качестве СМИ (Сетевое издание):
- Какие есть требования/особенности размещения социальной рекламы в формате баннера на сайте, зарегистрированном как СМИ (сетевое издание)?
- Как квалифицировать баннеры с текстом "поддержите проект"/ "участвуйте или принимите участие" (ссылка на проект партнерского НКО), размещенные на сайте зарегистрированном как СМИ (сетевое издание). При этом все партнерские проекты носят некоммерческий характер и соответствуют целям, обозначенным в определении соц.рекламы.
Добрый день.
1. Нужно ли присваивать идентификатор рекламе, распространяемой посредством емейл и push-уведомлений по собственной базе клиентов, если реклама касается акции, проводимой совместно с партнером? Например, уведомление о предоставлении кэшбэка партнером за покупку нашего товара. Можно ли считать такие уведомления информационными, а не рекламными?
2. Нужно ли маркировать рекламу, распространяемую в инстаграм через блогеров?
Организация - производитель кондитерского сырья. Сотрудничаем с кондитерами-блогерами (физ.лица) в следующем формате: передаем кондитерам нашу продукцию. Далее кондитеры проводят обучающие онлайн-марафоны по приготовлению различных блюд с использованием наших ингредиентов. Ученики кондитера в процессе марафона должны приготовить блюда. По завершении марафона выбирается победитель, приз которому предоставляет наша организация. В постах и видео кондитера идут ссылки на сайт и страницы нашей компании. Подчеркиваю, что договор на рекламу с кондитером не заключается.
1. Упоминание в таком марафоне нашей компании является рекламой?
2. Если да, кто обязан ее маркировать?
3. Является ли наша организация в этом случае рекламодателем? Какова вероятность привлечения к ответственности нашей организации за отсутствие идентификатора и не подачу сведений?
Приветствую! Был бы признателен, если бы Вы ответили на следующие вопросы:
1. Общество занимается проведением конференций, конгрессов, форумов. На сайтах мероприятий во вкладке "Партнеры" размещаются логотипы и товарные знаки партнеров и спонсоров. Вопрос, можно ли считать данное размещение рекламным, если в договоре услуга прописана как "Размещение логотипа партнера" на сайте мероприятия, в электронном издании, на пресс-волах конференций? У нас также есть партнеры, с которыми мы сотрудничаем на дружеской основе, без договора, иногда по бартеру; как быть с ними, если ФАС России может признать это рекламой, но в ОРД я не могу внести данные о договоре, которого нет?
2. Общество (рекламодатель) обращается за размещением сообщения о своем мероприятии в группах ВК и ТГ. Реклама происходит без договора (устная договоренность с админами пабликов и каналов). Для маркировки ВК ОРД просит данные о договоре. Можно ли считать устную договоренность о рекламе как устную сделку (стоимость рекламы не превышает 10т.р.) и вводить данные только о сумме и сторонах? Не посчитает ли ФАС России это неправомерным и придется заключать договор?
Добрый день!
У компании есть свой сайт, на котором мы реализуем свой собственный товар. В связи с этим вопросы:
1. является ли рекламой в соотв. с треб. ст.18.1 ФЗ О рекламе указание на проведение акции: пример, купи комплект из 3 единиц техники и получи скидку х%.
2. считается ли рекламой и подпадает ли под требование о передаче данных в ОРД гиперссылки наших партнеров/клиентов (которые продают наши товары в разделе "где купить"), либо оказывают сервисные услуги нашим покупателям-физ/лицам), размещенные на нашем сайте, и при переходе по ним посетитель сайта может попасть на страницу партнера.
3. является ли рекламой по смыслу ст.18.1 ФЗ размещение рекламных сообщений в телеграм-канале (как собственном, так и стороннем)?
Как распределяется ответственность за отсутствие маркировки в случае размещения рекламы блоггером в соцсетях через привлеченных специалистов?
Добрый день. Собственный сайт ИМ на котором размещены баннеры, пуш уведомления и т.д. Требуется ли маркировка?
Наша организация является некоммерческой. В социальных сетях мы размещаем информацию о наших партнерах, указываю ссылку на их сайт.
Например, "Мы рекомендуем нашим участникам как можно больше читать! Именно широта знаний даст вам возможность чувствовать себя на финалах олимпиады комфортно!
Один из журналов, который поможет расширить кругозор — «Время и часы». Ссылка на сайт."
Это будет рекламой?
Заранее спасибо за ответ
Добрый день. При размещении описания товаров на канале ютуб какие критерии именно рекламного сообщения, а не просто описания товара?
Является ли рекламой, если после описания (обзора) товара указан адрес сайта в качестве контактной информации? Или если не только адрес сайта, а определённая страница с этим товаром.
Добрый день!
Подпадают ли пресс релизы под понятие рекламы и нужно ли их маркировать
Нужно ли маркировать информацию о предоставляемых услугах на своем собственном сайте?
Добрый день! Мы являемся торговым центром, у себя в сообществе мы публикуем записи наших арендаторов (скидки, новинки, акции итд). В пояснительной записке от ВК говорится, что мы в конце каждого месяца должны передавать отчетную информацию о договорах и актах по рекламе. Значит ли это, что мы должны заключить отдельный договор или допник ?
Если бренд выпускает пресс-релиз для интернет сми, считается ли пресс-релиз рекламой, нужно ли его маркировать?
Добрый день!
Будет ли являться рекламой публикация на сайте производителя/дистрибьютора мнения профессиональных специалистов относительно товара этого производителя?
Нужно ли подавать сведения о рекламе, размещенной на странице компании в инстаграм, с учетом того, что данная соц сец запрещена в РЫ
Нужно ли маркировать рекламу в инстаграм у блогеров?
Добрый день, что с рекламой в запрещенных на территории РФ соцсетях?
Является ли рекламой акции, проводимые в компании без указания информации о партнерах, которые такие акции предоставляет. То есть если на баннере указано просто "Акция" и условия акции размещены при проходе по ссылке.
Добрый день! Пара вопросов:
1) Компания ведет группу в социальных сетях, но размещаются посты в ней (в том числе рекламные) Исполнителем по договору, а не компанией лично. Является ли такое размещение саморекламой или все же необходимо предоставлять данные о договоре?
2) В случае размещения рекламы на своих сайтах самостоятельно (самореклама) можно ли возложить обязанности по предоставлению данных в ЕРИР на другое лицо? Нужно ли в таком случае предоставлять данные о договоре?
Добрый день Как узнать количество просмотров рекламного ролика? Договор заключен на год, акт по условиям договора предоставляется ежеквартально, а не ежемесячно. Отчитываться нужно ежемесячно, как тогда правильно отчитываться по актам?
требует ли объявления от НКО, банерная и контекстная реклама благотворительных фондов с призывом пожертвовать, маркировки?
Добрый день Как узнать количество просмотров рекламного ролика? Договор заключен на год, акт по условиям договора предоставляется ежеквартально, а не ежемесячно. Отчитываться нужно ежемесячно, как тогда правильно отчитываться по актам?
Добрый день! Будет ли считаться рекламой информация о конкретном продукте, которому посвящен отдельный сайт, с подчеркиванием преимуществ продукта, с ценами на продукт и предложением пробного бесплатного использования?
Наша компания будет участвовать в фестивале, посвященном определенному роду деятельности, связанном с деятельностью нашей компании. В своих соц. сетях мы публикуем информацию о данном фестивале. Является ли это рекламой и нужно ли ее маркировать?
Мы на своем собственном сайте ресторана сверху размещаем баннеры по сетам , но своего производства . Нужна маркировка?
1. Будет ли являться рекламой указание на приз (марка, модель), который разыгрывается в конкурсе? (указать марку и модель мы обязаны)
2. На сайте торгового центра объявление, что в одном или нескольких магазинах ТЦ, например, "осенние скидки" будет ли это рекламой?
Возможно ли возложить на лицо, размещающее материалы, обязанность и ответственность за квалификацию материала как рекламного или не рекламного?
Является ли рассылка в боте Телеграм рекламой?
Является ли рекламой подборка новинок с фото и ссылками в собственных соцсетях бренда?
Добрый день. Наше ЮЛ занимается розничной торговлей белья. У нас есть соцсети, в которых мы размещаем информацию о своем товаре.
Должны ли маркироваться посты в соц сетях, в частности Телеграм, если привлекается внимание к определенной марке нашего белья, или к определенной единице нашего товара?
И должны ли маркироваться посты в которых идет отсылка на товар в других магазинах (например, что аксессуары можно купить в _______ )?
Добрый день, какого рода публикации о продукте в различных социальных сетях (вк, телеграмм и подобные) будут восприниматься как реклама?
Публикации о продукте в запрещенных социальных сетях будут подлежать проверке?
Какого рода рекомендации блогеров будут считаться рекламой? Нативная реклама от блогера = реклама, подлежащая маркировке? Работа с блогерами всегда должна подлежать маркировке и идти через договор с конкретным уже маркированным перечнем услуг?
На сайте в 2023 году размещен материал - видеоотзыв . Дата создания видео - 2021 год. В нем покупательница сообщила свое положительное мнение о конкретной модели товара с указанием артикула и преимуществ и информацией где купила (на валдберрис). Является ли данный объект контента подлежащим маркировке?
Нужно ли маркировать посты с конкурсами от ТРЦ?
Арендаторы присылают новости со своей маркировкой. Как нам следует поступить в данной ситуации - нужно ли со своей стороны маркировать данную рекламу или достаточно указать их код? Правильно ли я понимаю, что мы теперь не можем делать репост новости арендаторов и партнеров, тк это автоматически будет считаться рекламой?
Т.к. маркировка и дальнейшие отчеты достаточно трудоемкий процесс, возможно ли отнести новости арендаторов и прочие посты к хозяйственной деятельности ТРЦ. Какие изменения необходимо внести в креативы? Кроме того, насколько я поняла по отправленным отчетам будут приходить счета на оплату за прокрутку рекламы, а это доп расходы, которых хотелось бы избежать, ведь никакого дохода мы не получаем.
Будет ли считаться рекламой размещение стимулирующей акции, где посыл приходи в ТРЦ, совершай покупки, регистрируй чеки. ?
Подскажите пожалуйста, является ли рекламой поиск сотрудников для предприятия? Будет ли являться рекламой данное объявление размешенное на сайте компании и в соц. сетях. Если объявление размещено в виде банера или просто напечатано текстом. Так же является ли рекламой поиск кандидатов для других организаций, если мы подбираем сотрудников не для своей компании, а для сторонних фирм.
Как отправлять акты выполненных работ в ОРД: с разбивкой помесячно или согласно даты акта выполненных работ, подписанного между рекламодателем и рекламорастпространителем, если предполагается размещение ролика на сайте рекламораспр-ля в течении 12 с даты акта выполненных работ- разу с момента начала размещения ролика на сайте
Вопрос по соц сетям и каналам (ютуб, телеграмм), если ведется страница Компании, на зарегистрирована не на корпоративный номер телефона, как в этом случае поступать? нужно ли маркеровать посты/статьи?
Добрый день, 1) что с рекламой в запрещенных на территории РФ соцсетях? 2) интернет журнал о танцах - статьи о персонах (интервью) - это реклама? 3) пост-релиз о прошедшем танцевальном событии - это реклама?
Добрый день, какого рода публикации о продукте в различных социальных сетях (вк, телеграмм и подобные) будут восприниматься как реклама?
Публикации о продукте в запрещенных социальных сетях будут подлежать проверке?
Какого рода рекомендации блогеров будут считаться рекламой? Нативная реклама от блогера = реклама, подлежащая маркировке? Работа с блогерами всегда должна подлежать маркировке и идти через договор с конкретным уже маркированным перечнем услуг?
Афиша, размещенная в соц. сетях организации, о мероприятии/платном курсе организации - реклама?
Добрый день, 1) что с рекламой в запрещенных на территории РФ соцсетях? 2) интернет журнал о танцах - статьи о персонах (интервью) - это реклама? 3) пост-релиз о прошедшем танцевальном событии - это реклама? 4) если у нашего сообщества интернет-журнала розыгрыш билетов на мероприятия/танц. события (периодическая история) - реклама?
Добрый день, какого рода публикации о продукте в различных социальных сетях (вк, телеграмм и подобные) будут восприниматься как реклама?
Публикации о продукте в запрещенных социальных сетях будут подлежать проверке?

Работаем с блоггером по бартеру, как правильно оформить договор, если сумма предоставляемых услуг постоянно меняется?
Какого рода рекомендации блогеров будут считаться рекламой? Нативная реклама от блогера = реклама, подлежащая маркировке? Работа с блогерами всегда должна подлежать маркировке и идти через договор с конкретным уже маркированным перечнем услуг?
Афиша, размещенная в соц. сетях организации, о мероприятии/платном курсе организации - реклама?
Работаем с блоггером по бартеру, как правильно оформить договор, если сумма предоставляемых услуг постоянно меняется?

Афиша, размещенная в соц. сетях организации, о мероприятии/платном курсе организации - реклама?
Добрый день. Если в тексте пресс-релиза, размещенного на нашем сайте, есть информация об оказанных нашей компанией услугах и приведена цитата от пользователя этой услуги с общим смыслом "оказанной услугой остались довольны. рекомендуем". Носит ли такой пост рекламный характер?
Мы (ком. компания) являеимся спонсором спортивных мероприятий. На баннере спонсора мы разместили наш логотип и написали сферу деятельности. Нужно маркировать такой баннер?
Добрый день, 1) что с рекламой в запрещенных на территории РФ соцсетях? 2) интернет журнал о танцах - статьи о персонах (интервью) - это реклама? 3) пост-релиз о прошедшем танцевальном событии - это реклама? 4) если у нашего сообщества интернет-журнала розыгрыш билетов на мероприятия/танц. события (периодическая история) - реклама?
Как иностранные компании подают сведения, если сайт принадлежит нерезиденту РФ. Кого привлекут к ответственности в этом случае и как?
Добрый день! Наша организация занимается проектированием помещений. Будет ли являться рекламой указание на нашем сайте оборудования (с указанием наименования и производителя), которое мы закладываем в собственные проекты и можем поставлять заказчику. Оборудование указано в виде отраслевых каталогов. Никаких договоров с производителем оборудования по распространению рекламы не заключали. Спасибо
Иностранная компания продает туры со своего сайта. Через посредников в РФ, информация о которых есть на этом сайте. Кто должен маркировать рекламу на этом сайте?
По поводу акта ежемесячного). Согласно условий договора Рекламораспр-ль обязан размещать ролик рекламодателя в течении 12 месяцев на своем сайте...Но акт по заключенному договору составляется 1 раз..Например, акт от 30.09.23 года в котором сказано что предоставляется услуга размещения ролика в течении 12 месяцев.,Надо данный акт и сумму соответственно "разбивать" на 12 частей-помесячно для предоставления в ОРД или акт передается в ОРД только 30.09.23, указывается вся сумма, а последующие 12 месяцев ( когда ролик размещен на сайте) предоставляются в ОРД "0" акты
Мы (ком. компания) являеимся спонсором спортивных мероприятий. На баннере спонсора мы разместили наш логотип и написали сферу деятельности. Нужно маркировать такой баннер?
Является ли рекламой, если после описания товара на своем ютуб канале указан адрес страницы своего сайта с этим товаром, где его можно приобрести?
Должны ли акты, передаваемые в ОРД в эл.виде в личном кабинете рекламораспространителя соответствовать их бумажным носителям -по номеру, сумме и дате?. Должно ли быть у них полное соответствие между собой?
На сайте организации карточки товаров с указанием цен и кнопка "купить"/"узнать подробнее" - является рекламой, нужно маркировать?

Где уточнять и задавать вопросы о маркировке рекламы в будущем?

Рассылка анонсов семинаров
Подпишитесь на рассылку, получайте самые выгодные предложения первыми!

 


Услуга оказывается в рамках договора публичной оферты